Gua Sha a 'pelo golpeado': los estadounidenses de origen asiático están recuperando las tendencias de belleza de moda: NPR

Emma Bowman

Gua Sha, una técnica de masaje facial de la medicina tradicional china, ha alcanzado fama viral gracias a personas influyentes en las redes sociales en Occidente. Tanja Ivanova/Getty Images ocultar leyenda

Gua Sha, una técnica de masaje facial de la medicina tradicional china, ha alcanzado fama viral gracias a personas influyentes en las redes sociales en Occidente.

Al crecer en Detroit,fundador de la marca de cuidado de la pielRooshy Roy se guardó para sí partes apreciadas de su cultura india.

Los ingredientes indios básicos, como la cúrcuma que abunda en los platos familiares y el aceite de coco que usaba para acondicionar su cabello, se convirtieron en una fuente de vergüenza fuera de la casa de sus padres, nativos de Calcuta.

"Eran chicas que me decían que me gusta oler a curry o que mi cabello es como si no me hubiera duchado en mucho tiempo", dijo. "Empecé a aprender cosas así con el tiempo y me asimilé para encajar lo mejor que pude".

Comenzó a lavarse el aceite de coco "grasiento" de su cabello antes de ir a la escuela. Dejó de comer comidas con cúrcuma que le mancharían las uñas de color amarillo brillante cuando un compañero de cuarto grado calificó el "hongo" de sus manos como "repugnante".

Entonces, cuando vio que la lubricación del cabello era tendencia en TikTok recientemente, la mujer de 32 años dijo: "Todo lo que pude pensar es: Dios mío, se burlaron mucho de mí por lo asqueroso que es mi cabello, y Ahora todas estas chicas geniales lo están haciendo".

Desde el aceite para el cabello hasta las mascarillas de cúrcuma y el masaje facial Gua Sha, las prácticas tradicionales asiáticas de bienestar como aquellas por las que Roy fue ridiculizado alguna vez se han vuelto muy populares en la cultura occidental en los últimos años.

Aunque para Roy es importante que las culturas asiáticas no se pierdan en la emoción, ella ve como algo positivo que los rituales que alguna vez la hicieron sentir alienada ahora estén siendo adoptados por una nueva generación.

"Me hace muy feliz imaginar que las jóvenes indias que están en mi situación ahora no se sientan excluidas como yo", dijo. "Es casi una sensación de alivio en muchos sentidos, de que mis dos culturas, mis dos educaciones, finalmente se están uniendo de una manera que es muy validadora".

Rooshy Roy dice que parte de su trabajo como fundadora de la empresa de cuidado de la piel ayurvédica Aavrani significa educar al público occidental sobre la historia y los beneficios de las prácticas de bienestar indias. Aavrani ocultar leyenda

Rooshy Roy dice que parte de su trabajo como fundadora de la empresa de cuidado de la piel ayurvédica Aavrani significa educar al público occidental sobre la historia y los beneficios de las prácticas de bienestar indias.

No fue hasta después de la escuela de negocios que Roy se sintió empoderada para abrazar sus raíces indias. Roy, que luego se estresó y recurrió a rituales caseros y confiables, comenzó su propia marca de cuidado de la piel en 2017. Como cofundadora de Aavrani, ahora vende productos con los mismos ingredientes que ella y su madre solían modificar minuciosamente en recetas de bricolaje modificadas. para diversos problemas de la piel.

A medida que los influencers de las redes sociales incorporan y renuevan las técnicas de inspiración asiática, los expertos en bienestar y los fundadores de la diáspora asiática están tratando de preservar la integridad de los rituales de sus culturas.

"Si nosotros (marcas como nosotros, que somos auténticas en la forma en que buscamos esto) no hacemos eso, entonces ahí es donde se pierden las historias y la cultura", dijo Roy. "Y luego pensamos que, ya sabes, Gwyneth Paltrow es quien descubrió la cúrcuma, cuando en realidad es algo tan sagrado para nuestra herencia durante siglos".

La lubricación del cabello, un ritual de 5.000 años de antigüedad del sur de Asia que consiste en masajear con aceite el cuero cabelludo y el cabello, ahora está siendo promovido en los EE. UU. por escritores de belleza y personas influyentes como "golpe de cabello".

Con subtítulos como "¿Es legítimo el pelo caído?" y las publicaciones que muestran los resultados del día 1, el contenido de influencers en las redes sociales que menciona términos "slugging" experimentó un aumento de más del doble en la cantidad de publicaciones entre mayo de 2021 y abril de 2022, en comparación con el año anterior, y alrededor de un 600% más de visualizaciones de videos. , según la plataforma de marketing de influencers Traackr.

Shalini Seneviratne, de 35 años, que creció en Sri Lanka empapando su cabello en aceite junto a dos generaciones mayores de mujeres de su familia, dice que es decepcionante ver que fue necesario "un nombre nuevo y genial" para que los medios occidentales legitimaran el aceite capilar.

"No creo que la gente del [sur de Asia]Las culturas son las que más se benefician de que estas cosas se pongan de moda", afirmó.

Seneviratne está trabajando para cambiar eso. En marzo, lanzó la marca de aceite de coco Wildpatch, como una oda a su herencia de Sri Lanka.

"Pensé que esta era una oportunidad para cambiar realmente la narrativa y mostrar realmente las historias del sur de Asia como deberían ser", dijo.

Para garantizar que los asiáticos del sur se beneficien de la fama occidental de sus exportaciones, su empresa obtiene ingredientes de agricultores de Sri Lanka. "Sería un error no dar el crédito que se merece y no apoyar a las personas cuya cultura estoy promoviendo", afirmó.

guasha ha acumulado seguidores de moda similares. Celebridades como Hailey Bieber y las Kardashian son fanáticas. La línea de belleza de Miranda Kerr vende la herramienta. El análisis de Traackr de las cuentas de influencers citó un aumento del 40 % en las visualizaciones de vídeos de contenido de Gua Sha desde mayo de 2021, en comparación con el año anterior.

La experta en Gua Sha, Sandra Lanshin Chiu, ha considerado la delicada línea entre la intersección cultural y la apropiación cultural cuando se trata de la práctica del masaje facial arraigada en la antigua medicina china.

Observó cómo una simple búsqueda en Google sobre la práctica genera imágenes y artículos que muestran rostros asiáticos y practicantes de la medicina tradicional china en minoría. "Esto me parece dolorosamente irónico", dijo Chiu, de 47 años.

"Creo que esos sentimientos de apropiación y borrado cultural entran en juego, y cómo los he experimentado personalmente, es cuando piensas en quién vende estas herramientas Gua Sha y quién te enseña", dijo. "Cualquiera que enseñe y venda Gua Sha debe estar capacitado y debe tener algún tipo de conexión cultural con la práctica, pero ese no siempre es el caso".

"Gua" significa "raspar" y "Sha" se refiere al "enrojecimiento" que resulta cuando uno usa una herramienta como una piedra de jade plana para "raspar" la cara, dijo Chiu. La técnica se remonta a milenios, y Gua Sha se utilizó por primera vez en el cuerpo para aliviar el dolor y prevenir fiebres y otras enfermedades.

Sandra Lanshin Chiu, practicante de medicina china, está preocupada por el "blanqueo" del Gua Sha, una técnica de masaje facial. En las redes sociales, enseña a sus seguidores sobre sus orígenes antiguos y cómo practicar Gua Sha de forma segura. Ocultar título

Sandra Lanshin Chiu, practicante de medicina china, está preocupada por el "blanqueo" del Gua Sha, una técnica de masaje facial. En las redes sociales, enseña a sus seguidores sobre sus orígenes antiguos y cómo practicar Gua Sha de forma segura.

Sin embargo, escritores, marcas y personas influyentes han anunciado la técnica como una alternativa al Botox para eliminar las arrugas, entre otras afirmaciones de sus beneficios cosméticos. También ha sido ampliamente citada como una técnica de drenaje linfático, señala Chiu, quien dice que ningún texto de medicina tradicional china la define como tal.

"Si bien Gua Sha puede producir resultados cosméticos, es importante que la gente comprenda que este resultado proviene de su capacidad para mejorar la salud interna como técnica médica china válida", dijo.

Chiu, acupunturista y herbolario que fundó el estudio de bienestar Lanshin con sede en la ciudad de Nueva York, pasa mucho tiempo en la cuenta de Instagram de Lanshin educando a sus seguidores sobre los beneficios del Gua Sha facial, en parte, para combatir la desinformación.

"Por un lado, estoy muy contento por el creciente interés en Gua Sha y otras prácticas de MTC. Estas son maravillosas puertas de entrada para aprender más sobre las culturas asiáticas y la infinita sabiduría sobre salud y vitalidad que está incorporada en nuestras tradiciones de cultivar el bienestar. ," ella dijo. "Pero lo más importante es que el encubrimiento de Gua Sha está llevando a la distorsión de la práctica. Y esto daña su credibilidad como forma legítima de curación".

Al igual que Chiu, otros líderes asiático-americanos de la industria no ven estos rituales como regímenes de "belleza". Roy y Seneviratne enfatizan que sus marcas son parte de un enfoque consciente y holístico, que se basa en los antiguos rituales de bienestar mente-cuerpo-espíritu del ayurveda del subcontinente indio.

Entre mayo de 2021 y abril de 2022, los vídeos sobre ingredientes ayurvédicos aumentaron más del 170% en visualizaciones en las principales plataformas de redes sociales, en comparación con el mismo período del año anterior, informa Traackr.

En otra señal del creciente interés generalizado, la primera marca de cuidado de la piel ayurvédica fundada en el sur de Asia llegó a Sephora.com en febrero.

"Me encanta el hecho de que finalmente está empezando a ser disfrutado por personas fuera de la India y, con suerte, eventualmente en todo el mundo, porque esa sabiduría es algo de lo que todos pueden beneficiarse", dijo Roy, director ejecutivo de Aavrani. A diferencia de otras tendencias de belleza, añadió, "no se trata sólo de tratar de cumplir con un determinado estándar de belleza, sino de lo que realmente es bueno para ti".